Plus de 28% des spécialistes du marketing ont réduit leur budget publicitaire traditionnel afin de financer davantage d’efforts de marketing numérique. C’est parce que si vous possédez une entreprise de nos jours, vous avez besoin d’une présence en ligne. Mais, avec autant d’options numériques à choisir, vous avez besoin d’un plan. C’est là qu’une stratégie de marketing digital efficace peut aider.
Une stratégie digitale est un modèle de la manière dont vous allez définir les objectifs en ligne de votre entreprise. Et nous savons tous à quel point les plans directeurs sont importants pour construire quelque chose qui soit rentable et qui devrait durer.
De votre site Web à vos campagnes par courrier électronique, la création d’une stratégie digitale vous empêche de jeter des idées au mur et de vous croiser les doigts. Avec une stratégie digitale, vous pouvez associer vos objectifs métier pour mesurer vos succès et vos échecs.
Pour vous aider, voici six étapes pour créer une stratégie digitale efficace qui réponde aux besoins de votre entreprise.
1. Définissez vos objectifs
Avant de vous lancer dans la planification, définissez d’abord vos objectifs.
Bien que le but de chaque entreprise soit d’être rentable, vous devrez aller plus loin pour définir vos objectifs de marketing numérique. Il se peut que vous souhaitiez augmenter les ventes en ligne de 25%. Peut-être que vous souhaitez viser 100 partages sur les réseaux sociaux ou augmenter votre liste d’abonnés par courrier électronique de 500. Une fois que vous avez défini vos objectifs, hiérarchisez-les et prenez votre top trois. Maintenant, enracinez-les dans votre tête, car ces objectifs seront le guide de votre stratégie numérique.
2. Connaissez vos canaux clés
Le marketing omnicanal est bon pour toutes les entreprises. Cependant, en réalité, peu d’entreprises ont besoin d’utiliser tous les canaux de marketing numérique. Dans cette étape, vous éliminerez ce dont vous n’avez pas besoin pour votre entreprise et vous concentrerez sur votre public et les canaux qu’il utilise. Par exemple, si votre entreprise s’adresse à des adultes de plus de 50 ans, Snapchat ne fait pas partie de vos forfaits numériques. Au lieu de cela, il est peut-être préférable que vous vous concentriez sur le courrier électronique ou Facebook.
La connaissance de vos principaux canaux vous aide à réduire le gras en atteignant votre public cible plus efficacement et en réduisant les dépenses inutiles.
3. Développer une stratégie de contenu
Lorsque vous développez votre stratégie de contenu, identifiez les désirs et les besoins de votre public. Par exemple, si vous remarquez que les mêmes questions proviennent de vos clients à propos de votre produit ou service, développez une campagne de courrier électronique au goutte à goutte qui informe. Si vous avez compris que le courrier électronique n’est pas le meilleur canal pour votre public cible, essayez une autre avenue, comme un blog social ou professionnel. Assurez-vous simplement que le contenu que vous créez est utile, car les utilisateurs partagent ce qu’ils trouvent intéressant. Et plus ils partagent, plus vous atteindrez vos objectifs.
4. Créer un calendrier
Une fois que vous connaissez le type de contenu qui conviendra à votre entreprise, créez un calendrier ou une chronologie pour rester cohérent.
Vous utiliserez probablement plus d’un canal marketing et devrez gérer plusieurs éléments de contenu. Laissez donc ce calendrier agir comme une bouée de sauvetage pour votre stratégie numérique. Incluez des détails tels que les formats de contenu, les échéances, les points de repère, les produits livrables et les canaux dans votre calendrier.
Garder tout au même endroit aidera à simplifier le processus à mesure que votre charge de travail augmente.
5. Tout mettre en mouvement
Maintenant que la planification est terminée, il est temps de tout mettre en œuvre.
Prenez du recul et examinez la stratégie que vous avez créée avec un état d’esprit réaliste. Assurez-vous de disposer de suffisamment de ressources, d’argent et de temps pour exécuter correctement les éléments de votre stratégie numérique. Si vous pensez que vous n’êtes pas complètement équipé à ce moment-là, vous pouvez parfaitement réduire un peu votre liste. Si vous sentez que vous êtes tous prêts, commencez à vous amuser.
6. Surveiller et mesurer
Une fois tous les systèmes testés, la dernière étape consiste à surveiller et à mesurer les résultats de votre stratégie numérique. Étant donné que pratiquement chaque plate-forme majeure possède sa propre forme d’analyse, il est facile d’accéder à ces informations.
C’est également le moment où vous devez vérifier et équilibrer les objectifs créés à l’étape 1. Le but est de vous aider à déterminer les forces et faiblesses de votre stratégie. En apprenant cette information de première main, vos efforts numériques futurs seront encore plus forts.
Et voila! Six étapes simples que vous pouvez utiliser pour développer une stratégie digitale simple et efficace pour votre entreprise.