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Marketing Digital : 6 conseils pour rentabiliser votre stratégie digitale

Plus de 28% des spécialistes du marketing ont réduit leur budget publicitaire traditionnel afin de financer davantage d’efforts de marketing numérique. C’est parce que si vous possédez une entreprise de nos jours, vous avez besoin d’une présence en ligne. Mais, avec autant d’options numériques à choisir, vous avez besoin d’un plan. C’est là qu’une stratégie de marketing digital efficace peut aider. Une stratégie digitale est un modèle de la manière dont vous allez définir les objectifs en ligne de votre entreprise. Et nous savons tous à quel point les plans directeurs sont importants pour construire quelque chose qui soit rentable et qui devrait durer. De votre site Web à vos campagnes par courrier électronique, la création d’une stratégie digitale vous empêche de jeter des idées au mur et de vous croiser les doigts. Avec une stratégie digitale, vous pouvez associer vos objectifs métier pour mesurer vos succès et vos échecs. Pour vous aider, voici six étapes pour créer une stratégie digitale efficace qui réponde aux besoins de votre entreprise. 1. Définissez vos objectifs Avant de vous lancer dans la planification, définissez d’abord vos objectifs. Bien que le but de chaque entreprise soit d’être rentable, vous devrez aller plus loin pour définir vos objectifs de marketing numérique. Il se peut que vous souhaitiez augmenter les ventes en ligne de 25%. Peut-être que vous souhaitez viser 100 partages sur les réseaux sociaux ou augmenter votre liste d’abonnés par courrier électronique de 500. Une fois que vous avez défini vos objectifs, hiérarchisez-les et prenez votre top trois. Maintenant, enracinez-les dans votre tête, car ces objectifs seront le guide de votre stratégie numérique. 2. Connaissez vos canaux clés Le marketing omnicanal est bon pour toutes les entreprises. Cependant, en réalité, peu d’entreprises ont besoin d’utiliser tous les canaux de marketing numérique. Dans cette étape, vous éliminerez ce dont vous n’avez pas besoin pour votre entreprise et vous concentrerez sur votre public et les canaux qu’il utilise. Par exemple, si votre entreprise s’adresse à des adultes de plus de 50 ans, Snapchat ne fait pas partie de vos forfaits numériques. Au lieu de cela, il est peut-être préférable que vous vous concentriez sur le courrier électronique ou Facebook. La connaissance de vos principaux canaux vous aide à réduire le gras en atteignant votre public cible plus efficacement et en réduisant les dépenses inutiles. 3. Développer une stratégie de contenu Lorsque vous développez votre stratégie de contenu, identifiez les désirs et les besoins de votre public. Par exemple, si vous remarquez que les mêmes questions proviennent de vos clients à propos de votre produit ou service, développez une campagne de courrier électronique au goutte à goutte qui informe. Si vous avez compris que le courrier électronique n’est pas le meilleur canal pour votre public cible, essayez une autre avenue, comme un blog social ou professionnel. Assurez-vous simplement que le contenu que vous créez est utile, car les utilisateurs partagent ce qu’ils trouvent intéressant. Et plus ils partagent, plus vous atteindrez vos objectifs. 4. Créer un calendrier Une fois que vous connaissez le type de contenu qui conviendra à votre entreprise, créez un calendrier ou une chronologie pour rester cohérent. Vous utiliserez probablement plus d’un canal marketing et devrez gérer plusieurs éléments de contenu. Laissez donc ce calendrier agir comme une bouée de sauvetage pour votre stratégie numérique. Incluez des détails tels que les formats de contenu, les échéances, les points de repère, les produits livrables et les canaux dans votre calendrier. Garder tout au même endroit aidera à simplifier le processus à mesure que votre charge de travail augmente. 5. Tout mettre en mouvement Maintenant que la planification est terminée, il est temps de tout mettre en œuvre. Prenez du recul et examinez la stratégie que vous avez créée avec un état d’esprit réaliste. Assurez-vous de disposer de suffisamment de ressources, d’argent et de temps pour exécuter correctement les éléments de votre stratégie numérique. Si vous pensez que vous n’êtes pas complètement équipé à ce moment-là, vous pouvez parfaitement réduire un peu votre liste. Si vous sentez que vous êtes tous prêts, commencez à vous amuser. 6. Surveiller et mesurer Une fois tous les systèmes testés, la dernière étape consiste à surveiller et à mesurer les résultats de votre stratégie numérique. Étant donné que pratiquement chaque plate-forme majeure possède sa propre forme d’analyse, il est facile d’accéder à ces informations. C’est également le moment où vous devez vérifier et équilibrer les objectifs créés à l’étape 1. Le but est de vous aider à déterminer les forces et faiblesses de votre stratégie. En apprenant cette information de première main, vos efforts numériques futurs seront encore plus forts. Et voila! Six étapes simples que vous pouvez utiliser pour développer une stratégie digitale simple et efficace pour votre entreprise.

Stratégie marketing digital pour les start-ups : 6 méthodes tendances en 2019

Le marketing a changé rapidement. Certains spécialistes du marketing pensent même que le marketing a davantage évolué au cours des deux dernières années par rapport aux 50 années précédentes. Aujourd’hui la plupart des startups de nos jours ont adopté le marketing numérique. Mais toutes les armes que les spécialistes du marketing numérique ont dans leurs arsenaux ne sont pas aussi efficaces. Certaines stratégies du marketing digital touchent de plein fouet, alors que d’autres ne s’approchent même pas. Savez-vous quelle stratégie marketing numérique vous devez adopter pour stimuler la croissance de votre entreprise ? Dans l’article d’aujourd’hui, nous allons partager avec vous des meilleures stratégies du marketing digital pour les startups. Après avoir lu cet article, vous aurez une idée précise des stratégies du marketing numérique rentables pour votre startup. Sans plus tarder, plongeons-nous. 1 – Marketing par courriel Malgré les prédictions de sa disparition dans le monde du marketing, les e-mails sont toujours disponibles et offrent un excellent retour sur investissement (ROI) aux spécialistes du marketing. Lors d’une enquête récente menée par Demand Metric et la Data & Marketing Association (DMA), il a été conclu que le marketing par courrier électronique avait un retour sur investissement impressionnant de 122%. C’est quatre fois plus élevé que les autres canaux de marketing analysés. Ces chaînes comprennent désormais la recherche payée, le publipostage et les médias sociaux. Quelle startup ne voudrait pas de ce type de retour sur investissement sur le marketing par courriel ? Donc la meilleure chose à propos du marketing par courrier électronique est que vous n’avez pas à casser votre compte en banque pour lancer une campagne par courrier électronique. Bien que le marketing par courrier électronique soit très efficace, toutes les startups ne sont pas en mesure d’exploiter le véritable pouvoir du marketing par courrier électronique. Mais certaines marques ont excellé dans le marketing par courrier électronique. Voici quelques conseils pour créer une campagne de marketing par courriel réussie : Beaucoup dépend d’une ligne d’objet – rendez-le accrocheur, attrayant et riche en avantages. Évitez le jargon dans la copie de votre courriel – écrivez dans un langage clair et convaincant Décomposez le texte pour faciliter la numérisation – utilisez des puces et des sous-titres Parlez des avantages que vous allez offrir Optimiser les emails pour les appareils mobiles 2 – Marketing des médias sociaux Les médias sociaux sont devenus un puissant outil de marketing ces temps-ci. Selon un rapport d’examinateur des médias sociaux, 90% des spécialistes du marketing ont confirmé l’importance des médias sociaux pour leurs entreprises. Et 89% des spécialistes du marketing ont indiqué que leurs initiatives de médias sociaux avaient généré une plus grande visibilité pour leurs entreprises. Vous trouverez ci-dessous une liste des avantages offerts par le marketing par les médias sociaux : Il augmente les expositions et le trafic Le marketing sur les réseaux sociaux développe des clients fidèles Il améliore le classement de la recherche et génère des pistes Il établit un leadership éclairé Augmentation des ventes Bien que les entreprises adoptent de plus en plus le marketing par les médias sociaux, elles ne le font pas toutes correctement. Nombre d’entre eux commettent des erreurs fatales dans le marketing des médias sociaux. Comment pouvez-vous éviter ces erreurs ? Tout d’abord, vous devez choisir le bon canal de marketing des médias sociaux, puis développer une stratégie  marketing des médias sociaux. Même si une entreprise remporte un énorme succès grâce à Twitter, cela ne signifie pas pour autant que vous obtiendrez le même succès. Si vos clients potentiels sont sur Facebook, faites de Facebook votre centre d’intérêt. De même, ciblez vos efforts sur LinkedIn si votre audience appartient à ce réseau professionnel. Pour votre startup, le meilleur canal de média social est celui où vos clients potentiels se fréquentent le plus. Un bon consultant en marketing de médias sociaux construira d’abord une personne, et créera après une stratégie de médias sociaux pour votre entreprise. 3 – Marketing au paiement par clic (Google AdWords) Le marketing PPC (Pay-per-Click) est une méthode d’utilisation de la publicité par moteur de recherche pour amener les visiteurs sur votre site Web. PPC est donc un puissant outil de marketing permettant de générer des prospects prêts pour la vente. La publicité au paiement au clic offre de nombreux avantages pratiques, tels que : Vous pouvez atteindre vos clients au bon moment avec la bonne annonce. Retour sur investissement élevé, car vous ne devrez payer que si une personne intéressée clique dessus. Contrôlez combien vous voulez dépenser Vous n’aurez pas à attendre les résultats Données et informations utiles pour affiner les autres stratégies marketing Les campagnes PPC épuisent rapidement le budget. Il faut donc un certain type d’expertise pour concevoir une campagne réussie générant plus de conversions que de clics. 4 – Optimisation du moteur de recherche Vous avez créé un site Web au design impressionnant et vous avez créé des pages de service pour tous les services que vous proposez. Et vous pensez que les visiteurs vont venir. Faux ! Il existe des centaines de sites Web dans votre seul créneau. Comment votre site Web peut-il atteindre le sommet lorsque des clients potentiels recherchent les mots-clés pertinents pour votre entreprise ? C’est là que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) joue un rôle décisif. L’optimisation des moteurs de recherche augmente non seulement le trafic sur votre site Web, mais renforce également la confiance. Si votre site Web occupe un rang élevé dans les résultats de recherche lorsque vos clients potentiels recherchent les mots-clés associés à vos produits ou services, vous avez l’impression que vous êtes une entreprise réputée. L’optimisation des moteurs de recherche est alors une nécessité pour chaque démarrage. Assurez-vous simplement de suivre les meilleures pratiques de référencement de votre site Web. Cependant, les start-ups faisant appel au référencement sont confrontées à de nombreux défis. Vous pouvez surmonter ces difficultés en recrutant une bonne société de référencement. 5 – Marketing d’influence La tendance du marketing d’influence se propage très rapidement. Une étude a révélé que 84% des spécialistes du

3 astuces d’organisation essentielles pour les spécialistes du marketing digital

  Tout ce dont vous avez besoin pour garder votre productivité sur la bonne voie. Le marketing digital peut être un jeu fou. La plupart des spécialistes du marketing digital ont tellement de projets en cours que trouver un moyen de rester organisé n’est pas une option. C’est une nécessité absolue. Entre le suivi des réunions, la gestion de la correspondance avec les clients, la révision et le partage de contenu et les millions d’autres tâches que vous effectuez chaque jour, prendre le temps de définir une stratégie organisationnelle peut échouer. Ne vous inquiétez pas, nous avons effectué tout le travail à votre place et rassemblé 3 conseils essentiels sur l’organisation que chaque spécialiste du marketing digital devrait connaître. Si vous vous sentez dispersé et submergé, n’ayez pas peur. La réorganisation est aussi simple que: Passer au stockage en nuage Garder une liste de contrôle analogique des tâches hebdomadaires Prendre le temps de créer des ordres du jour et des récapitulatifs pour les réunions   Gardez tous vos fichiers organisés et sécurisés en optant pour le « Cloud Storage ». Le stockage dans le Cloud suscite beaucoup d’engouement, et si vous n’avez pas déjà opté pour le stockage dans le Cloud, vous aurez peut-être du mal à comprendre pourquoi. Cependant, il y’a une raison pour laquelle vous entendez tant parler des avantages du stockage en nuage. Tout simplement, que vous soyez un professionnel du marketing digital ou non, le passage au Cloud présente de nombreux avantages. Le stockage en nuage est une excellente option pour les spécialistes du marketing numérique car il offre des fonctionnalités telles que : Stockage de fichiers à distance  Garder tous vos documents sur votre appareil local peut rapidement réduire votre espace de stockage et gommer votre appareil. Lorsque vous passez au Cloud, vous pouvez entièrement transférer des fichiers sur le Cloud. Ce qui signifie qu’ils sont stockés sur un serveur distant. Chose qui libère de la place pour d’autres éléments sur appareils. Amélioration de la sécurité  Combien de temps consacrez-vous à la sécurisation de votre appareil ? Les chances sont au-delà d’un code d’authentification, vos appareils sont plus ou moins non protégés. Les plates-formes de stockage en nuage disposent des ressources nécessaires pour sécuriser les données stockées sur leurs serveurs de manière à ce que les utilisateurs individuels ne puissent pas correspondre. Partager en toute simplicité  Le courrier électronique est un moyen terrible de travailler sur des projets collaboratifs. L’envoi de fichiers volumineux prend une éternité et vous aurez probablement plus de versions du projet que vous ne savez quoi faire. Les plates-formes de stockage en nuage facilitent le partage de fichiers et la collaboration sur des documents en tapant l’adresse e-mail de votre collègue. Le stockage dans le Cloud suscite beaucoup d’engouement, et si vous n’avez pas déjà opté pour le stockage dans le Cloud, vous aurez peut-être du mal à comprendre pourquoi. Cependant, il y’a une raison pour laquelle vous entendez tant parler des avantages du stockage en nuage. Tout simplement, que vous soyez un professionnel du marketing numérique ou non, le passage au Cloud présente de nombreux avantages. Le stockage en nuage est une excellente option pour les spécialistes du marketing digital car il offre des fonctionnalités telles que : Stockage de fichiers à distance : Garder tous vos documents sur votre appareil local peut rapidement réduire votre espace de stockage et gommer votre appareil. Lorsque vous passez au Cloud, vous pouvez entièrement transférer des fichiers sur le Cloud. Ce qui signifie qu’ils sont stockés sur un serveur distant. Chose qui libère de la place pour d’autres éléments sur votre appareils. Amélioration de la sécurité : Combien de temps consacrez-vous à la sécurisation de votre appareil ? Les chances sont au-delà d’un code d’authentification, vos appareils sont plus ou moins non protégés. Les plates-formes de stockage en nuage disposent des ressources nécessaires pour sécuriser les données stockées sur leurs serveurs. Partager en toute simplicité : Le courrier électronique est un moyen terrible de travailler sur des projets collaboratifs. L’envoi de fichiers volumineux prend une éternité. Ainsi vous aurez probablement plus de versions du projet que vous ne savez quoi faire. Les plates-formes de stockage en nuage facilitent le partage de fichiers sur des documents en tapant l’adresse e-mail de votre collègue. Rédigez (oui, écrivez réellement) une liste de contrôle de tout ce que vous devez faire chaque semaine. Les spécialistes du marketing digital comptent énormément sur la technologie pour mieux gérer leur travail. Les médias numériques ne sont pas les seuls qui rendent possible le type de campagnes que les spécialistes du marketing digital organisent. Désormais de nombreux sont ceux qui s’appuient également sur des outils numériques tels que les applications pour maintenir leur organisation et leur productivité sur la bonne voie. Vos appareils peuvent être gênants. En particulier lorsque vous travaillez dans un domaine qui implique l’envoi et la réception constants de diverses communications. C’est pourquoi il peut être difficile d’utiliser des applications de liste de tâches et d’agenda. Le but est de rester concentré sur vos tâches. Chaque fois que vous vous assoyez pour vous organiser, vous êtes probablement interrompu par un texte, un courriel ou une autre notification. Facilitez la concentration sur l’organisation en mettant hors ligne votre liste de tâches. Procurez-vous un calendrier mural, un calendrier de bureau, ou tout ce qui vous convient le mieux. Et respectez-le! Créez des notes détaillées pour les réunions avant et après. Tout le monde sait que si vous voulez que votre réunion soit productive, vous devriez la présenter avec un plan. Avoir un ordre du jour clairement défini et clair qui a été partagé à l’avance avec vos collègues – vous aide à vous assurer de respecter tous vos points clés. Toutefois, les notes ne sont pas seulement importantes pour la préparation de votre réunion. Elles sont également essentielles pour rester organisé pendant et après la réunion. C’est l’idéal d’affecter des notes de réunion à quelqu’un, mais ce n’est pas toujours possible. Si vous vous retrouvez sans notes de réunion officielles, prenez quelques minutes

Google Adwords : Les 5 principales évolutions à connaître

Depuis quelques années, Google fait de grandes annonces, généralement axées sur le mobile. En 2013, l’annonce de Enhanced Campaigns a permis de supprimer l’ancienne meilleure pratique. Cette dernière consistait à créer des campagnes séparées pour les ordinateurs et les téléphones mobiles. Chaque année depuis lors, nous avons de plus en plus de types et de fonctionnalités d’annonces pour mobile. Cette année n’est pas différente. Google continue de mettre l’accent sur le mobile d’abord. Ce qui signifie que l’aspect du SERP évolue de manière à favoriser l’expérience mobile. Bien entendu, les annonces payantes doivent également s’adapter au monde du mobile. Google annonce aujourd’hui de nouvelles modifications intéressantes pour les annonces Google (Google AdWords). Ces modifications seront déployées au cours des prochains mois et que les spécialistes du marketing doivent connaître. Nouvelles annonces de recherche locale apparaissant sur Google Maps Google avait dévoilé ce qu’il appelle la “nouvelle génération” d’annonces de recherche locales. Ces nouvelles annonces apparaîtront dans Google Maps ainsi que sur Google.com. Dans les nouvelles annonces, les logos de marque et les offres apparaîtront directement sur la surface de la carte. Plutôt que juste à côté de la carte.   Pourquoi Focus sur Google Maps? Google Maps compte maintenant plus d’un milliard d’utilisateurs.  D’ailleurs les visiteurs visitent 1,5 milliard de destinations en fonction de leurs recherches sur Google. Comme Google l’a noté, les recherches liées à la localisation:   Ils représentent près du tiers des recherches sur mobiles. La croissance a été supérieure de 50% à celle des recherches globales sur mobile au cours de la dernière année. Pour générer davantage de trafic en ligne de Maps vers les entreprises locales, Google travaille sur d’autres nouveaux formats d’annonce. Tels que les épingles de promotion. Cependant, le ciblage publicitaire est un peu compliqué. Les annonces sont basées sur des requêtes. Mais Google examine également plusieurs autres signaux de contexte (similaires à la publicité graphique) tels que: l’historique de navigation personnel, les utilisateurs similaires, l’heure du jour, les centres d’intérêt et les comportements.   Cela devrait ouvrir une bonne quantité d’inventaire d’annonces locales. Je sais que j’utilise beaucoup Google Maps – pas autant que la recherche. Mais lorsque je recherche une entreprise locale, je suis tout aussi susceptible de chercher sur Google Maps ou sur Google Search. Annonces textuelles étendues: double titre et davantage de caractères En février 2018, Google a supprimé les annonces de droite du SERP sur poste de travail. afin de créer une expérience Google plus unifiée sur tous les appareils. Les annonces textuelles sont sur le point de subir un changement important.   Avec les nouvelles annonces textuelles étendues, les titres sont sur le point de devenir beaucoup plus gros. Les annonceurs pourront bientôt disposer de deux titres de 30 caractères, au lieu d’un seul titre de 25 caractères. En outre, Google étend le nombre de caractères pouvant figurer dans la ligne de description. Les annonceurs auront bientôt la possibilité d’écrire une seule ligne de description de 80 caractères, soit une augmentation de 5 caractères par rapport aux deux lignes de description actuelles de 35 caractères. Vous remarquerez également que google a supprimé le lien URL à afficher, car google adwords extraira automatiquement le domaine de l’URL finale. Les annonceurs peuvent ensuite ajouter un ou deux chemins pour améliorer l’URL à afficher.   Notez que ces annonces plus importantes arrivent à la fois sur le mobile ET sur le bureau. Vous aurez envie de saisir immédiatement cette opportunité plutôt que de laisser vos concurrents vous battre pour les plus grosses publicités. Meilleure mesure des conversions en magasin Vous savez que des internautes cliquent sur vos annonces Google AdWords, ce qui génère du trafic vers votre entreprise locale, mais dans quelle proportion exactement? Les annonces Google peuvent désormais aider davantage d’entreprises à réduire l’écart entre le monde numérique et le monde physique en mesurant les conversions en magasin. Techniquement, ce n’est pas «nouveau» (selon Google, plus d’un milliard de visites en magasin ont été mesurées au cours des deux dernières années), mais c’est toujours un gros problème. Bientôt, plusieurs entreprises auront l’accès aux conversions en magasin. Ce qui est essentiel étant donné que 90% des ventes se réaliseront dans les magasins, par opposition aux ventes en ligne.   La partie intéressante est que Google se contente de consulter l’historique de l’emplacement du téléphone pour déterminer si la personne qui a effectué la recherche et cliqué sur votre annonce a fini par entrer dans le magasin. Nouvelles annonces graphiques réactives Préparez-vous pour les annonces graphiques réactives. Bientôt, il vous suffira de donner à Google une URL, un titre, une description et une image. Google créera des annonces graphiques adaptatives pour vous. Vous pourrez diffuser des annonces qui s’adaptent au contenu des sites Web sur lesquels elles se trouvent et aux applications du GDN. Cela inclut l’inventaire publicitaire natif.   C’est vraiment bien car il est difficile de créer des publicités pour tous les formats (gratte-ciel, classement, carré, rectangle, etc.). Google élimine ce problème avec les annonces à affichage réactif: ils détermineront le meilleur format pour votre annonce en fonction de l’endroit où elle est diffusée. Attendez-vous à ce que tous ces changements se produisent plus tard cette année. Modifications apportées aux enchères d’appareils Google va apporter plusieurs modifications au processus d’enchères Google Adwords. À l’heure actuelle, les annonceurs définissent une enchère de base sur le poste de travail.Puis ils définissent les enchères mobiles comme un multiplicateur sur l’enchère de base. Cela a été introduit avec les campagnes améliorées. À l’avenir, vous aurez la possibilité de définir des enchères mobiles, des enchères de bureau et des enchères de tablette de manière indépendante ou de les rendre dépendants les uns des autres. Cela donne aux annonceurs un peu plus de flexibilité et renforce le point de vue du mobile d’abord de Google.   Pour plus de détails sur toutes les dernières modifications apportées à Google AdWords, notre agence de communication Fenris est à votre disposition. Nous partagerons tout ce que vous devez savoir sur ces changements, leur signification et la manière

Qu’est-ce que l’achat média?

Qu’est-ce que l’achat média? Le processus d’achat de supports consiste en un ensemble d’achats, de négociations et d’arrangements stratégiques d’espaces publicitaires visant à trouver le placement le plus avantageux au prix le plus bas pour la période. Donc l’achat médias entre dans la catégorie des médias rémunérés et signifie généralement l’achat d’espace et de temps pour les médias pour l’affichage de créations publicitaires. Lors de l’achat médias, l’objectif est de trouver le bon endroit, le bon moment et le bon contexte pour diffuser des annonces pertinentes au public cible. Le but étant d’augmenter les taux de conversion, les ventes ou la notoriété de la marque. L’achat média est basé sur le temps, ce qui signifie que l’acheteur paie pour la “location” de tous les emplacements possibles sur toutes les plates-formes possibles. Ils doivent donc être disponibles pour la plage horaire lorsqu’il est commode pour l’annonceur de placer l’annonce. Première étape: pré-lancement Les décisions publicitaires ne sont pas prises du jour au lendemain. En fait, l’étape de préparation minutieuse est la plus longue et suppose des recherches approfondies et une planification minutieuse. Lors de la phase de pré-lancement, l’acheteur de médias tient compte des choix de médias pertinents et les fait. L’objectif principal alors est de s’assurer que les médias choisis répondent aux objectifs de la publicité. «Les annonceurs qui ignorent la recherche sont aussi dangereux que les généraux qui ignorent le décodage des signaux de l’ennemi.» – David Ogilvy Identifier le public cible et décider comment l’atteindre Tout d’abord, obtenez une image claire des clients existants et recherchez qui ils sont. Ensuite répartissez votre public en segments tels que la démographie (âge, sexe, état social et matrimonial), la géolocalisation (région, ville, pays), le comportement et d’autres groupes pour comprendre avec qui vous avez affaire. Après essayez de trouver des similitudes et des modèles pour vous faire une idée du public cible ou des personnes susceptibles d’être intéressées par votre produit ou service. Après avoir identifié le groupe cible, réfléchissez au moyen d’atteindre ces personnes. Où vont-ils? Comment font-ils leurs achats? Est-ce qu’ils achètent en ligne ou viennent directement sur les lieux? Si vous envisagez de faire de la publicité en ligne, pensez alors aux canaux pour atteindre les clients potentiels: plates-formes de réseaux sociaux, annonces de moteur de recherche, publicité pour sites Web ou blogs. Finalement assurez-vous de connaître les plates-formes et les périphériques utilisés par votre groupe cible. Recherche de concurrents Enquêter sur les concurrents potentiels et avoir une idée de leur stratégie d’achat des médias. Identifiez donc où vos concurrents annoncent, qui ils ciblent, ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné pour eux.Ensuite tirer des leçons de l’expérience de vos rivaux vous fera gagner du temps et vous permettra de créer des campagnes publicitaires intelligentes dès le début. Stratégie d’achat médias de conception Choisissez des formes de publicité qui correspondent à vos objectifs de campagne: annonces imprimées dans des journaux et des magazines; publicités vidéo à la télévision, en ligne et dans les salles de cinéma; affiches d’intérieur et panneaux d’affichage extérieurs; publicité radiophonique; supports numériques pour bannières et textes; la publicité mobile et ainsi de suite. Les acheteurs de médias peuvent choisir de se concentrer sur une chaîne ou d’acheter des médias de propriétaires différents et de faire de la publicité simultanément en ligne, à la radio et à la télévision. Cependant, cela pourrait être un défi – pour chaque canal multimédia, il doit exister un message personnalisé adapté à ce canal spécifique. Si les acheteurs de médias préfèrent faire de la publicité en ligne, ils doivent comprendre le fonctionnement des achats de médias programmatiques et se familiariser avec les bases des enchères en temps réel. Choisissez les médias et négociez le prix Que vous coopériez avec des stations de radio ou des éditeurs de journaux, il est important de négocier au préalable le prix des médias. Recherchez les meilleures offres et demandez des réductions ou des bonus que les vendeurs de médias sont prêts à offrir. Comparez les offres de plusieurs éditeurs et n’ayez pas peur de négocier le prix. Si vous achetez des supports numériques, discutez avec le fournisseur de la plate-forme DSP de ses frais de plate-forme et de service, et assurez-vous qu’il n’y a pas de frais cachés. Ajustez le budget programmatique en définissant la limite quotidienne ou mensuelle. Allouer le budget et planifier l’exécution de la campagne Après avoir identifié à qui annoncer, où et comment, il est temps de vous salir les mains. Définir un retour sur investissement cible. Allouez un budget de campagne en fonction des résultats que vous souhaitez atteindre (clics, conversions, ventes terminées, inscriptions, etc.). Estimez les dépenses pour une période spécifique, telle que le budget d’un jour, d’un mois ou d’un trimestre. Réfléchissez à la répartition de votre budget marketing sur plusieurs canaux, hors ligne et en ligne. Planifiez chaque dollar que vous dépensez et n’oubliez pas de prendre en compte les dépenses imprévues. Deuxième étape: lancement de la campagne Pendant la phase de lancement, la responsabilité principale de l’acheteur de médias est d’assurer une diffusion efficace des médias et une surveillance constante des performances de la campagne. À ce stade, il est crucial d’analyser ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et, en fonction de ces informations, de prendre de nouvelles décisions. Assurer la livraison des médias En tant qu’acheteur de média, vous devez vous assurer que la publicité apparaît à l’emplacement souhaité, devant le public cible et dans le bon contexte. Assurez-vous de diffuser des messages extrêmement pertinents qui apportent de la valeur aux consommateurs au lieu de perturber ou d’irriter. Suivez les progrès et l’engagement du client. Répondre au comportement du client ou aux activités des concurrents Parfois, les clients potentiels n’interagissent pas avec l’annonce de la manière planifiée et vous ne recevez pas la réponse souhaitée (clics, achats, inscriptions, appels, etc.). Dans ce cas, soyez prêt à adapter et à modifier la stratégie en fonction des commentaires des consommateurs. En outre, suivez les performances de vos concurrents

Trois façons de garantir un excellent contenu visuel

Pensez à une citation amusante que vous avez vue sur votre journal Facebook ou votre fil Twitter. Auriez-vous passé du temps à la lire s’il ne s’agissait que de texte? Chaque jour sur Internet, plus de 600 millions de nouveaux tweets sont générés, plus de cinq millions d’heures de vidéo sur YouTube et plusieurs milliards de mots. Dans ce maelstrom d’informations, le contenu visuel tel que les images, les infographies et les vidéos est beaucoup plus attrayant pour les yeux que les blocs de texte. En conséquence, ils sont beaucoup plus efficaces pour amener les clients potentiels à s’arrêter et à consulter votre contenu marketing. Malgré le fait que le marketing visuel soit un mot à la mode dans les milieux du marketing depuis quelques années maintenant, de nombreuses entreprises n’ont pas été en mesure de le maîtriser. Comme dans beaucoup d’autres pratiques marketings, les clics et les conversions ne sont tout simplement pas pris en compte si vous ne le faites pas correctement. Voici trois moyens efficaces de faire fonctionner le marketing visuel pour vous cette année. Vous en aurez ainsi le maximum pour votre budget marketing. Tirez sur le coeur Les images et les vidéos qui deviennent virales sont généralement celles qui ont un angle émotionnel. Ce qui n’est pas surprenant si l’on tient compte du fait que le marketing émotionnel a toujours été le moyen le plus efficace de faire bonne impression. Profitez-en pour vous assurer que votre contenu visuel sur tous les canaux est lié à une histoire de marque unique. Une histoire qui transmet les valeurs, les intérêts et la passion qui animent votre marque. Il existe cinq approches que vous pouvez utiliser: Inspiration, Aspiration, Amour, Jalons et Concentration locale. Explorez-les tous et voyez lequel conviendrait le mieux à votre public. Engagez des professionnels qui comprennent comment maximiser les effets des combinaisons de couleurs, des formes et de la typographie pour obtenir un effet maximal. Plus votre marché cible est connecté à votre marque, plus il aura de chances de vous fréquenter. Les entreprises réalisent cela facilement par le biais d’images et de vidéos illustrant leur culture. Cela attire les clients et renforce leur fidélité à la marque. Une chose à garder à l’esprit est que votre message doit être authentique et honnête pour que cela fonctionne. Ne faites pas que copier ce que font les autres. Au lieu de cela, trouvez l’équilibre parfait entre l’identité de votre marque et les points faibles de votre public. Focus sur le mobile L’importance de l’optimisation mobile dans le marketing n’est plus une question d’argument. En 2017, jusqu’à 70% des personnes ont accédé à Internet à partir de leur smartphone ou de leur tablette. Ce chiffre est beaucoup plus élevé en ce qui concerne les médias sociaux. Pour en tirer pleinement parti, assurez-vous que vos images sont optimisées pour être visionnées sur des écrans plus petits et aussi clairs que possible. Pour permettre un partage facile à l’aide de connexions mobiles. Rendez également vos vidéos aussi brèves que possible. Veillez à ce que les images ne soient pas trop remplies de texte, afin de faciliter la lecture. Encourager le contenu généré par le client (CGC) Un rapport de Bazaar Voice a récemment révélé que la CGC joue un rôle important en signalant la fiabilité aux clients potentiels. La conversion chez les acheteurs qui ont eu des contacts avec CGC augmente de 97 %. Un excellent moyen de mener des campagnes de marketing de la CGC consiste à y mettre un élément de concurrence et à offrir des prix. La combinaison du désir implicite et de tendance sur les médias sociaux augmentera certainement l’intérêt et la participation. Il est clair que le contenu visuel est un domaine dans lequel chaque marque doit jouer pour rester pertinente. Le but étant de maximiser la portée marketing et les conversions. Appliquez les astuces ci-dessus en utilisant un contenu de qualité et vous verrez certainement des augmentations significatives de votre succès marketing

Comment créer un nouveau programme de relations publiques

Les experts en marketing vous diront qu’une campagne de relations publiques bien planifiée est souvent beaucoup plus efficace qu’une publicité. Ce tutoriel vous aidera à développer et à créer le noyau de votre campagne de relations publiques en six étapes faciles. Étape 1: Définissez et notez vos objectifs pour vos relations publiques ou votre plan média. Comment allez-vous concevoir votre campagne de relations publiques? Sera-t-il conçu pour: Établissez votre expertise auprès de vos pairs, de la presse, de vos clients potentiels ou de vos clients? Construire de la bonne volonté parmi vos clients, fournisseurs ou votre communauté? Créer et renforcer votre marque et votre image de marque professionnelle? Informer et créer de bonnes perceptions concernant votre entreprise et vos services? Vous aider à introduire un nouveau service ou produit sur votre marché? Générer des ventes ou des prospects? Atténuer l’impact de la publicité négative et de la crise des entreprises? Pour que votre plan de relations publiques et de médias réussisse, il est primordial de déterminer et de définir votre objectif. Avec un objectif clair en tête, vous avez jeté les bases du reste de ce didacticiel. Étape 2: Définissez vos objectifs. Il est important que vos objectifs soient spécifiques, mesurables, axés sur les résultats et limités dans le temps. Ces objectifs doivent correspondre aux objectifs généraux de votre entreprise, de votre marketing et de vos ventes. Étape 3: Déterminez votre public cible.   À qui voulez-vous joindre cette campagne? Que voulez-vous que votre message clé soit? Étape 4: Établissez un calendrier pour vos campagnes de relations publiques. Créez une synergie en faisant coïncider votre plan de relations publiques avec d’autres efforts de marketing et de vente. Étape 5: Développez votre plan d’attaque. Quels moyens de communication utiliserez-vous pour transmettre votre message au public? Les exemples peuvent inclure: Communiqués de presse Des articles Témoignages clients Lettres à l’éditeur Conférences de presse, interviews ou tournées de presse Interviews à la radio, à la télévision ou dans la presse Séminaires ou conférences Commandites d’événements Sélectionnez-en trois dans la liste et commencez à rechercher et à développer votre approche. Étape 6: Mettez en place des mesures pour suivre les résultats de votre campagne de relations publiques. Après chaque campagne, asseyez-vous et examinez les résultats : Avez-vous atteint les objectifs définis de cette campagne? Devez-vous envisager de modifier votre plan initial? Si oui, comment et pourquoi? Mesurer le succès de votre campagne Les étapes ci-dessus vous guident tout au long de la création de votre plan de relations publiques et médiatique, mais comment savoir si votre plan réussira? Vous devez identifier quel est le résultat souhaité. Avant de commencer une campagne, que ce soit du marketing ou des relations publiques, vous devez définir clairement vos objectifs. Utilisez la méthode SMART pour définir vos objectifs : Être spécifique : Qu’est-ce que tu veux qu’il arrive? Quel est l’objectif final ou le résultat que vous désirez? Est-ce mesurable? Vos buts et objectifs doivent être mesurables. Comment allez-vous mesurer le succès de la campagne? Est-ce réalisable? Comment allez-vous réaliser et mener à bien la campagne et le faire dans les limites du budget que vous avez défini? Votre objectif et objectif souhaités sont-ils réalistes? Si vous souhaitez vendre 1 000 unités de produit, vous devrez probablement faire appel à plus d’une personne. Assurez-vous que vos buts et objectifs sont réalistes. Quel est le délai pour atteindre vos buts et objectifs? Vous devez disposer d’un calendrier pour mesurer vos efforts. Dans le cadre de la campagne, reportez-vous à votre stratégie globale. Mesurez tout au long de la campagne et déterminez si vous êtes sur la bonne voie pour atteindre les buts et objectifs que vous avez définis. Les relations publiques et la planification des médias sont un excellent moyen d’atteindre votre marché cible de manière à rester fidèle à eux. Cependant, pour réussir, vous devez garder un œil sur les détails et bien mener la campagne. Notre agence de communication peut vous proposer son expertise en termes de Relations Publiques.

Comment créer une stratégie de mailing engageante

L’emailing est l’un des canaux marketing les plus efficaces afin d’engager et fidéliser la clientèle. Mais aujourd’hui les responsables marketing sont obligés d’innover afin de se démarquer. En sachant que vos clients sont susceptibles de se retrouver avec une boîte emails encombrée. Quelles sont donc les étapes à suivre afin de créer une stratégie de mailing engageante ? Construisez une base de données emailings : Il est primordial de rassembler au préalable une base de contacts bien ciblée. Il est plus efficace d’avoir une base de contacts de 100 personnes engagées et bien ciblées plutôt que 1000 non intéressées. On vous conseille de privilégier la qualité à la quantité. Définissez les objectifs de la campagne Prenez le temps nécessaire pour définir les objectifs attendus de votre campagne. La formule « AIDA » vous permettra concevoir les étapes facilitantes la transformation de vos prospects en clients : « A » afin de capter l’attention ; « I » pour susciter l’intérêt ; « D » pour provoquer le désir ; « A » pour inciter à l’action. Ces étapes garantiront un parcours engageant et efficace. Informez-vous sur vos clients : Vous devez veiller à mettre à jour et à développer votre base de contacts. La meilleure façon est de récolter des informations via un formulaire sur votre site web ou vos réseaux sociaux. Cela vous permettra de personnaliser le contenu de votre prochaine newsletter et de gagner par conséquent plus d’engagement. Utilisez votre propre nom de domaine : Lorsque vous envoyez des mails en utilisant votre propre nom de domaine ça permet aux destinataires de s’assurer de l’identité de l’expéditeur. Mettez un objet court et simple : L’objet est la porte d’entrée de votre mail. Votre mail peut avoir le meilleur contenu, mais si votre titre n’est pas compréhensible et lisible au premier coup d’œil, vous risquez la négligence. Voici les 6 meilleurs conseils et erreurs à éviter pour rédiger un titre d’email irrésistible: Un titre court et simple (essayez de vous envoyer votre email pour voir si le titre est lisible en termes de nombre de mots) Personnalisez avec le prénom ou le nom du destinataire Exprimez le bénéfice à ouvrir votre email Utilisez une seule majuscule au début de votre email Ajoutez une émoticône peut booster l’ouverture Ne pas mettre de mots clés utilisés par les emails de SPAM (!!!, $$$, 100% gratuit…) Humanisez au maximum votre mail : La personnalisation joue un grand rôle dans la performance de votre email. On vous présente quelques astuces pour humaniser votre mail : Mettez le nom et/ou le prénom de votre destinataire en tête du contenu de votre mail. Utilisez un design plus sobre et plus simple. Rédigez les emails à la première personne. Signez le mail par votre propre nom et évitez de le signer par un nom d’entreprise ou de département d’entreprise. Mesurez vos résultats : Il est primordial de comparer votre performance emailing selon vos objectifs. Vous pourrez utiliser l’outil Google Analytics afin d’obtenir une analyse précise sur ce qui marche et ce que vous devez améliorer. Cela vous donne la possibilité d’ajuster votre campagne à fur et à mesure suite aux statistiques affichées en temps réel. Vous souhaitez gagnez plus d’engagement dans vos campagnes mailing ? Notre agence de communication peut vous aider à les perfectionner.

Cinq raisons pour lesquelles la vidéo est l’un de vos outils marketing les plus puissants

De nos jours, le marketing vidéo est un support qui attire un trafic important sur le net. C’est une opportunité pour faire la promotion des offres, attirer et fidéliser des clients. Aujourd’hui chaque agence de communication ne cesse d’insister sur le contenu vidéo dans la stratégie digitale des clients. L’avantage est que la vidéo crée des liens humains et un sentiment d’empathie chez les clients pour la marque. Elle répond aux principes de l’expérience de consommation qui est basée sur l’interaction créatrice et mémorisable entre l’individu et un objet de consommation. Evident alors que près de 80% du trafic global d’internet est issu des vidéos. Nous vous présentons 5 points forts du  marketing vidéo: La vidéo est universelle, facile et mémorisable : La vidéo est dynamique. Il consiste à fusionner texte, image et son ce qui le rend facile à comprendre et mémoriser. En plus la barrière de la langue n’a pas sa place. Car le message est compris à travers les images ce qui lui donne un aspect d’universalité. Si votre vidéo est interactive et créative cela mobilise davantage l’émotionnel chez le client et alors l’engagement à votre discours marketing. Aujourd’hui les formes et techniques du marketing vidéo deviennent de plus en plus diverses. Le but est alors de les adapter à vos besoins pour produire un contenu plaisant et émotionnel. Améliorer votre référencement SEO : Youtube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé du monde derrière Google. Ceci dit, la fréquence de diffusion et visionnement des vidéos s’est explosée ces dernières années. D’ailleurs regarder des vidéos occupe le un tiers de l’ensemble des activités en ligne. Cela pousse les moteurs de recherche à primer la vidéo dans leurs résultats. Les utiliser alors dans votre site augmente la visibilité et améliore le référencement. Gagner la confiance de votre cible : Le contenu vidéo se caractérise par un certain capital d’empathie et d’authenticité qui humanise la relation avec les clients. Alors la vidéo est un remplaçant pertinent au contact physique. Capable de donner une sensation d’assurance et de confiance. Plus vous partagez un contenu du marketing vidéo divers (parler de l’entreprise, de l’équipe, des coulisses…) plus le client a l’impression de faire partie de la vie de votre entreprise et vous suit au final. Attirer de nouveaux prospects : La vidéo est un contenu partageable sur les réseaux sociaux, blog et autres. Ceci dit, vous avez une forte chance d’atteindre de nouvelles cibles auxquelles vous n’avez même pas pensé. Toutes les catégories de personnes qui verront votre vidéo grâce au partage ou au bouche à oreille pourront consulter votre site. Favoriser l’acte d’achat et fidéliser les clients: La vidéo n’exige pas autant d’effort pour être assimilée qu’un texte. Dans ce sens, vous pourrez y insérer un lien d’achat ou des commentaires positifs. Le but est de stimuler l’interaction .57% des clients des e-boutiques affirment que la vidéo augmente leur confiance envers le produit présenté. Chose qui développe les chiffres des entreprises. En effet, la vidéo est un élément influenceur lors du processus d’achat professionnel. Les fournisseurs optent pour les vidéos face aux e-mails. Encore plus, 32% des clients pros regardent des vidéos dans la presse professionnelle. Si vous n’avez pas encore utilisé le marketing vidéo, un horizon d’opportunités vous attend!

Facebook Live peut améliorer votre stratégie de marketing digital

Qu’est-ce que Facebook Live? Il y a un peu plus de 2 ans, Facebook a déployé Facebook Live pour les utilisateurs et les marques de la plate-forme. Alors que les visionnages de vidéos étaient à la hausse sur Internet et que des applications comme Périscope devenaient plus populaires pour la diffusion en direct. Facebook a décidé de combiner les deux sur leur site. À présent que les algorithmes de Facebook changent et que de nombreuses marques voient leur potentiel organique décliner, certaines se tournent vers Facebook Live pour reconquérir leur public de manière nouvelle et innovante Si vous souhaitez ajouter Facebook Live à votre contenu, nous avons quelques conseils et astuces pour vous ! Sachez que Facebook Live est une science et un art à la fois. Pourquoi ma marque utiliserait-elle Facebook Live? Comme mentionné précédemment, la mise en ligne peut être un moyen amusant de faire participer votre audience. En plus Facebook Live peut être utilisé pour mettre en valeur les connaissances et l’expertise de votre marque, donner aux gens un regard dans les coulisses, ou pour organiser une séance de questions-réponses avec votre audience. Faire un Live contribue également à humaniser votre marque, en montrant des personnes réelles derrière vos produits et services. Les gens aiment les gens ! Voici quelques idées sur la manière d’intégrer la diffusion en direct dans votre stratégie de contenu globale : Participez à une conférence ou à un salon professionnel. Montrez aux gens et aux participants la configuration de votre stand et expliquez-leur pourquoi ils devraient venir vous voir (Goodies, give away, cadeaux etc..). Organisez quelques entretiens avec les participants à la conférence et demandez-leur quels sont leurs plus grands défis en ce qui concerne votre secteur. Diffusez en direct votre PDG prononçant un discours. Beaucoup d’options intéressantes à inclure dans votre stratégie de médias sociaux pour une conférence ! Faites une visite vidéo de votre bureau et présentez vos abonnés à certains membres de votre personnel. Voir même… Organisez des questions / réponses mensuelles. Si vous travaillez dans un secteur en évolution constante où vous pouvez fournir des mises à jour cohérentes, ou si vous proposez des services pour lesquels vous savez que les gens ont des questions, vous pouvez poser des questions en direct ! Cela vous donne l’occasion de mettre en valeur votre personnel et son expertise, et crée également un niveau de confiance avec les clients potentiels. Cela leur montre que vous savez vraiment de quoi vous parlez. Pour les premières questions et réponses en direct, vous pouvez insérer des questions dans le « public » au fur et à mesure que vous commencez à créer votre public pour ces événements. Annoncez les cadeaux et les gagnants. Si vous organisez un cadeau sur Facebook, créez une vidéo en direct pour l’annoncer, expliquer les règles, comment entrer et ce que le gagnant remportera. Puis, une fois le cadeau terminé, mettez tous les noms des entrées dans un pot et tirez un gagnant en direct. Quand devrais-je faire un Live Facebook ? Tout dépend de votre audience cible. Si vous avez le choix pensez au moment où votre public sera le plus susceptible d’être sur Facebook. Cela pourrait être la première chose le matin avant le travail, à l’heure du déjeuner ou plus tard dans la soirée. Si vous n’avez pas la possibilité de le faire, ne vous inquiétez pas ! Vous pouvez toujours booster votre vidéo par la suite pour que davantage de personnes la voient. Où puis-je faire un Live Facebook ? Nulle part ! Dans votre bureau, dans un cadre public, lors d’un salon professionnel ou d’un événement… à l’endroit qui convient le mieux pour le contenu à partager ! Il y a plusieurs choses que vous voudrez prendre en compte quand il s’agit de votre emplacement. Le bruit sera-t-il trop fort, y a-t-il trop de choses à l’arrière-plan, est-ce assez intéressant ? Se tenir devant un simple mur blanc peut sembler être une excellente option, mais cela n’intéressera peut-être pas les gens. D’un autre côté, si l’arrière-plan est trop chargé, vous et votre message pourriez-vous perdre. Si l’endroit où vous allez faire le live est vraiment bruyant. Vous voudrez vous assurer que vous pourrez toujours être entendu. Cela peut se faire en vous tenant plus près ou en utilisant un microphone. Comment puis-je faire un Facebook Live ? Toutes les marques peuvent faire un Live sur leur page professionnelle depuis un appareil mobile. Si vous êtes un administrateur sur une page Facebook, assurez-vous que Pages Manager est téléchargé sur votre appareil pour vous faciliter la tâche. Une fois que vous êtes sur votre page via Pages Manager, vous cliquez sur publier, puis sur Go Live. Ne vous inquiétez pas, vous ne serez pas immédiatement en ligne ! Vous aurez la possibilité de configurer votre vidéo avant de commencer à la diffuser. Ou bien ajouter une description de votre vidéo qui a du sens. Non seulement lorsque votre vidéo est en direct, mais également lorsque les gens la verront plus tard dans leur fil d’actualité. Vous voulez en apprendre plus sur les médias sociaux ? Cliquez sur le lien ci-dessous: RP + Social

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